網上藥品價格差異可通過采購渠道差異、運營成本差異、促銷策略差異、藥品規格差異、品牌溢價差異等因素解釋。藥品價格通常由市場競爭機制、供應鏈層級、政策調控力度、消費群體定位、企業定價策略等原因決定。
1、采購渠道差異：線上藥房多采用廠家直供或一級代理模式，減少中間環節成本；線下藥店需承擔二級經銷商加價。線上平臺可通過批量采購降低單價，線下實體店受庫存限制采購量較小。部分線上平臺與藥企簽訂獨家代理協議獲得價格優勢。
2、運營成本差異：線下藥店需支付門店租金、水電及人工成本，約占售價20%-30%；線上平臺倉儲物流成本通常控制在10%以內。實體藥店夜間售藥等增值服務推高運營支出，線上客服中心可集中處理全國咨詢降低人均成本。
3、促銷策略差異：電商平臺常用滿減折扣、會員專享價等營銷手段，部分讓利由平臺補貼承擔；線下藥店促銷受區域限制且以贈品為主。線上限時秒殺活動可快速消化庫存，線下臨期藥品常需折價處理。
4、藥品規格差異：同一通用名藥品存在進口原研藥與國產仿制藥價差，線上平臺常同時展示多個版本。部分線下藥店主推高毛利劑型如緩釋片，線上則提供更經濟的普通片劑選擇。特殊包裝如兒童適用劑量線上可選性更高。
5、品牌溢價差異：連鎖藥店品牌附加值體現在線下專業藥師服務，價格上浮5%-10%；線上自營藥房通過價格戰建立口碑。醫院周邊藥店因地理位置優勢維持較高定價，線上比價功能促使價格透明化。
規范用藥需注意線上線下藥品均需查驗批準文號與有效期，慢性病患者建議固定購藥渠道確保療效穩定。選擇平臺時優先考慮具備互聯網醫院資質的正規電商，購藥后保留電子處方與交易憑證。運動康復期間可結合線上藥師咨詢與線下檢測服務，飲食調理參考國家發布的膳食指南搭配藥品使用。
