當(dāng)今社會(huì)生活方式的改變，使得胃腸道疾病患者越來(lái)越多，胃腸道用藥市場(chǎng)呈上升趨勢(shì)，其中成人用藥主導(dǎo)市場(chǎng)，占比超過(guò)九成。兒童用藥市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)小于成人，但其成長(zhǎng)性較好，增速明顯。
胃腸道用藥常用的劑型有片劑、膠囊劑、溶液劑、散劑及顆粒劑、丸劑等，不同人群在劑型使用上各有特點(diǎn)。在成人胃腸道用藥零售市場(chǎng)中，片劑的規(guī)模最大。
目前國(guó)內(nèi)胃腸病患者將近1.2億，其中老人占70%，這使得國(guó)內(nèi)胃腸藥市場(chǎng)規(guī)模逐年增加。2017年我國(guó)腸胃用藥行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模512億元，同比2016年的480億元增長(zhǎng)了6.7%。
2010-2017年中國(guó)腸胃用藥行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況
資料來(lái)源：智研咨詢整理
其中腸胃用藥醫(yī)院渠道為303億元，占比59.18%，腸胃零售醫(yī)院渠道為209億元，占比40.82%。
2017年我國(guó)腸胃藥行業(yè)集中度
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在對(duì)胃腸道藥品主要品牌分析研究的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，胃藥市場(chǎng)行業(yè)集中度并不高，很多知名藥品企業(yè)都開(kāi)發(fā)有胃腸藥產(chǎn)品，已基本形成群雄割據(jù)的態(tài)勢(shì)，同時(shí)加劇了品牌間競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。
胃腸藥品主要由抗?jié)兗翱顾犷?lèi)、助消化類(lèi)、胃動(dòng)力類(lèi)、止瀉類(lèi)等幾大類(lèi)藥物組成。當(dāng)今生活節(jié)奏加快，導(dǎo)致飲食的改變，因此引起胃腸道疾病的機(jī)率較高，且復(fù)發(fā)率很高，據(jù)相關(guān)資料顯示，5年復(fù)發(fā)率為50％～90％。許多消費(fèi)者為免去排隊(duì)掛號(hào)的時(shí)間，更多的選擇在零售藥店購(gòu)買(mǎi)藥物。
抗?jié)冾?lèi)藥物主要的品牌包括：修正藥業(yè)斯達(dá)舒膠囊、拜耳達(dá)喜片、阿斯利康洛賽克片和葵花胃康靈膠囊四個(gè)品牌。多年來(lái)斯達(dá)舒、達(dá)喜、胃康靈通過(guò)大量的廣告投放，已基本穩(wěn)固市場(chǎng)，消費(fèi)者認(rèn)知度較高。而洛賽克片卻與眾不同，其運(yùn)作模式為處方帶動(dòng)零售，在胃腸道類(lèi)藥品銷(xiāo)售市場(chǎng)上也有不錯(cuò)的表現(xiàn)，占據(jù)較大的市場(chǎng)份額。
從目前消化不良用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局看，只有江中健胃消食片占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，每年以15億元左右的銷(xiāo)量在單品牌銷(xiāo)售中遙遙領(lǐng)先。其他如消化酶（酵母片、乳酶生）整體品種銷(xiāo)量雖然非常大，但卻沒(méi)有明顯的強(qiáng)大品牌。還有就是區(qū)域化品牌眾多，如廣州王老吉藥業(yè)的保濟(jì)丸、宏濟(jì)堂的小兒消食片等在當(dāng)?shù)赜休^大影響力，銷(xiāo)量也均名列前茅但在全國(guó)范圍內(nèi)所占份額相對(duì)有限。也就是說(shuō)，就目前來(lái)講江中健胃消食片的主要競(jìng)爭(zhēng)不是來(lái)自同品種，而“威脅”主要來(lái)自于胃腸道藥物的其他品類(lèi)。
胃動(dòng)力的藥物以多潘立酮為代表，就目前而言，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)多潘立酮的企業(yè)較多，像麗珠集團(tuán)、江蘇豪森制藥等，但市場(chǎng)份額卻較低。只有西安楊森主打的產(chǎn)品嗎丁啉片一直保持著良好的市場(chǎng)份額，占領(lǐng)其八成以上的市場(chǎng)，其霸主地位難為動(dòng)搖。
止瀉類(lèi)藥品的銷(xiāo)售較具有季度性特點(diǎn)，一般從每年6月份開(kāi)始到秋后是秋季腹瀉的高發(fā)季節(jié)。其主要原因在于季節(jié)的變化，加上不科學(xué)的飲食或腹部受涼等造成胃腸道的應(yīng)激反應(yīng)。2012年“限抗令”的出臺(tái)，加之消費(fèi)者也已熟知濫用抗菌藥物所帶來(lái)的危害。因此，微生態(tài)制劑類(lèi)和蒙脫石散類(lèi)將是止瀉藥品的生力軍。
2017年我國(guó)胃腸用藥零售市場(chǎng)主要品牌
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2017年我國(guó)部分腸胃用藥零售市場(chǎng)價(jià)格分析
資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理基于胃腸道用藥市場(chǎng)前景可觀，很多知名制藥企業(yè)都開(kāi)發(fā)有胃腸藥產(chǎn)品，這直接加劇了品牌競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。同時(shí)胃腸道用藥的市場(chǎng)規(guī)模也隨之逐步擴(kuò)大。隨著人們工作和生活壓力的增大，我國(guó)胃病患病率不斷上升，使得近幾年消化系統(tǒng)疾病用藥的市場(chǎng)份額保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。胃腸疾病的治療過(guò)程一般較長(zhǎng)，這導(dǎo)致胃藥與一般快消品的銷(xiāo)售有所不同，一旦消費(fèi)者認(rèn)可某個(gè)胃藥品牌，顧客對(duì)產(chǎn)品將保持很高的忠誠(chéng)度，不易嘗試新的品牌，所以新一代胃藥產(chǎn)品的培養(yǎng)存在難度。再加上傳統(tǒng)胃藥大品牌長(zhǎng)期在媒體廣告中的宣傳推廣，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)同度較高，這都導(dǎo)致了傳統(tǒng)胃藥大品牌在市場(chǎng)上占據(jù)了較高市場(chǎng)份額。預(yù)計(jì)未來(lái)，腸胃藥市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不會(huì)發(fā)生明顯改變，市場(chǎng)更加集中，中成藥走俏凸顯地方優(yōu)勢(shì)的特點(diǎn)；化學(xué)藥則繼續(xù)由外資品牌主導(dǎo)。同時(shí)，隨著我國(guó)醫(yī)療格局發(fā)生的變化，加之消費(fèi)者自我藥療意識(shí)不斷的增強(qiáng)。大病到醫(yī)院，小病到社區(qū)，常用藥品到藥店，胃部疾病自診自治，由此推動(dòng)了非處方胃腸道藥品（OTC）品種的不斷壯大。
