10月19日，揚子江龍鳳堂2025泰州馬拉松賽（以下簡稱泰馬）鳴槍開跑，揚子江藥業(yè)集團（以下簡稱揚子江）在賽場正式發(fā)布大健康新品——黃芪運動飲。這款融合藥食同源理念的運動營養(yǎng)食品不僅豐富了揚子江黃芪系列產(chǎn)品矩陣，更標志著揚子江以場景營銷深化大健康領(lǐng)域布局的創(chuàng)新探索。
數(shù)據(jù)顯示，我國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)超5億，隨著全民健身運動的廣泛開展，運動營養(yǎng)食品成為消費者關(guān)注的焦點，并迎來市場爆發(fā)期。但本土產(chǎn)品多依賴營養(yǎng)素等，中醫(yī)藥賦能的細分領(lǐng)域尚處藍海。“運動全過程補給是多個運動領(lǐng)域長期存在的共同需求，我們以藥食同源理念破題，提升了運動體驗與補給效率。”揚子江相關(guān)負責(zé)人表示。
在泰馬賽事現(xiàn)場，龍鳳堂黃芪精健康互動展臺“跑后芪力飲，恢復(fù)好狀態(tài)”的產(chǎn)品體驗，吸引眾多跑友駐足，展臺前人頭攢動。據(jù)了解，黃芪運動飲采用便攜包裝設(shè)計，可覆蓋跑前、跑中、跑后的能量儲備、水分補充、機能恢復(fù)等多項需求，與多種運動場景形成精準適配。
“黃芪運動飲口感清香，味道酸酸甜甜，入口性非常好！”擁有百萬粉絲的跑步領(lǐng)域大V達人“帶魚跑步”在體驗產(chǎn)品后豎起了大拇指，“賽后來上一袋黃芪運動飲，幫助恢復(fù)的效果也很棒。”數(shù)據(jù)顯示，泰馬首發(fā)期間，該產(chǎn)品體驗量已超2500人次。
揚子江相關(guān)負責(zé)人表示，黃芪運動飲作為揚子江經(jīng)典產(chǎn)品龍鳳堂黃芪精的延伸開發(fā)品類，其核心競爭力來源于對原料與配方的雙重嚴格把控。產(chǎn)品在保留碳水化合物、肽類、維生素等基礎(chǔ)運動補給成分的同時，創(chuàng)新性融入黃芪等成分，既滿足運動人群即時能量補充需求，又兼顧長效機能養(yǎng)護，形成區(qū)別于傳統(tǒng)運動飲品的差異化競爭優(yōu)勢。
在原料端，黃芪運動飲精選揚子江專屬的內(nèi)蒙古有機黃芪種植基地產(chǎn)出的黃芪粉，成分關(guān)鍵指標實測值高于《中國藥典》規(guī)定標準；特別搭配肉桂濃縮液，形成特色功效組合。既從源頭筑牢品質(zhì)根基，又能有效提升耐力，促進氣血的生成和運行，從而改善運動性疲勞。
當前，圍繞產(chǎn)品品牌建設(shè)，揚子江正持續(xù)推動構(gòu)建“1+3+N”品牌體系，開展全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)布局，打造以“揚子江”西藥、“龍鳳堂”中藥、“護佑”大健康為主的三大品牌，推出黃芪家族、藍芩集裝箱等系列產(chǎn)品，開發(fā)健康產(chǎn)品近百種。其中，黃芪咖啡、藍芩喉糖等產(chǎn)品精準切中消費痛點，滿足消費者在不同場景下的健康需求。
未來，揚子江將繼續(xù)以場景化營銷深耕大健康領(lǐng)域，進一步開展產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，用實實在在的好產(chǎn)品造福消費者，讓更多人了解并認可揚子江的大健康理念和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為推動全民健康事業(yè)發(fā)展貢獻更多力量。
