2001年6月23日，北京昌榮藝術廣告公司背景感冒藥產品競爭日益激烈，產品同質化；告公司產品同質化；雖然白加黑的產品的心中，但銷售難以進一步改進.我們需要恢復消費者的注意力.提高廣告目的"白加黑"品牌價值，讓消費者重新看待他們已經熟悉的品牌.25-45歲的城市上班族.白天工作繁忙，需要緩解感冒癥狀，無嗜睡反應.晚上需要好好休息,以便白天能夠有充沛的精力.目標消費者的想法"白加黑當然聽說過，白天吃飯不犯困，晚上吃飯睡得香，但各種感冒癥狀……應該有效果""白加黑……當然，我聽說白天不困很好，但我還是不吃，因為我認為它對癥狀似乎不太有效.不夠快.""感冒只有幾天，但似乎吃藥可以很快好轉。我不吃白加黑，感冒也可以好轉."期待目標消費者的想法"白加黑不僅白天吃不犯困，而且治感冒也很快！""白片和黑片各有功能，治療感冒力倍增效果更強.""白加黑不僅不犯困，療效也不錯！還有雙效."廣告訴白加黑的力量賽馬創意概念解釋了賽馬白加黑的力量創意概念解決了每一個問題，我們必須找到正確的方法，以快速有效地解決.單一的力量永遠不會超過組合的力量.賽馬創意以黑白兩匹馬的結合，清晰地傳達了白加黑的產品理念；產品的效果從黑白馬的脫穎而出到最終的輕松克服，表現出了白加黑―快速、輕松、有效地治療感冒；與斑馬相比，它還反映了白加黑與其他產品相比治療感冒的優勢――黑白分明更有效！賽馬創意概念
世界白加黑永恒的力量人類總是與黑白世界分不開，黑白法則讓一切無窮無盡，使用白加黑最原始的力量作為創造性的起點l從自然黑白法則應用到白加黑，塑造，提升白加黑領先的品牌形象.
《世界篇》創造性地利用生活中黑白交替的生活
